ดีทรอยต์ – คาดิลแลคกำลังทดสอบขีดจำกัดของเสน่ห์และพลังด้านราคากับแบรนด์ 2024 Celestiq ซึ่งเป็นรถยนต์ไฟฟ้าขนาดใหญ่ที่ผลิตขึ้นโดยเฉพาะซึ่งจะเริ่มต้นที่มากกว่า 300,000 ดอลลาร์

ยานพาหนะ – เปิดตัวในคืนวันจันทร์ – เปิดตัวGeneral Motorsเข้าสู่ตลาดระดับ ultra-luxury เทียบกับ Bentley และ Rolls-Royce เป็นสิ่งที่แบรนด์อเมริกันไม่ประสบความสำเร็จในยุคปัจจุบัน

ผู้บริหารกล่าวว่ารถยนต์คันนี้เป็นเรื่องเกี่ยวกับการสร้าง “รถรัศมี” ที่ช่วยทำให้ภาพลักษณ์ของคาดิลแลคลุกโชนมากกว่าที่จะเติมพลังให้กับยอดขายหรือผลกำไรโดยรวม แต่ถ้าประสบความสำเร็จ ก็สามารถสร้างโมเดลธุรกิจสองหน่วยใหม่ให้กับบริษัทได้ โดยคันแรกเน้นที่รถระดับไฮเอนด์ที่สร้างด้วยมือ และอีกรุ่นคือโมเดลที่ผลิตในปริมาณมาก

“มันเป็นผู้สร้างแบรนด์ มันเป็นรถรัศมี มันจะยกระดับการรับรู้ของผู้คนเกี่ยวกับแบรนด์” Rory Harvey รองประธานฝ่าย Global Cadillac กล่าวกับ CNBC “กรณีธุรกิจมีและพัฒนาอย่างต่อเนื่อง แต่ไม่ใช่แค่เรื่องของรถเท่านั้น มันเกี่ยวกับสิ่งที่มันทำกับ Cadillac และการยกระดับ Cadillac รุ่นอื่นๆ ได้อย่างไร”

ฮาร์วีย์ปฏิเสธที่จะหารือเกี่ยวกับอัตรากำไรของรถหรือว่าบริษัทวางแผนที่จะเพิ่มโมเดลที่สร้างขึ้นด้วยมือเพิ่มเติมหรือไม่

ลูกค้าจะสามารถปรับแต่งการตกแต่งภายใน สีภายนอก และองค์ประกอบอื่นๆ ที่ไม่ใช้กลไกของรถได้เกือบทุกด้าน พวกเขาจะสามารถทำงานร่วมกับนักออกแบบและเจ้าหน้าที่อำนวยความสะดวกของ Cadillac เพื่อปรับแต่งรถของตนได้

Michael Simcoe รองประธาน GM ฝ่ายการออกแบบระดับโลกกล่าวว่า ”ฉันไม่ต้องการที่จะเห็นสิ่งนี้เป็นรถของ Mary Kay แต่ในความเป็นจริงถ้าคุณต้องการทำรถที่อุกอาจนั่นคือประเด็น” Michael Simcoe รองประธานฝ่ายการออกแบบระดับโลกของ GM กล่าวโดยอ้างถึง “santorini สีน้ำเงิน” ของ Celestiq เปิดตัวคืนวันจันทร์

แม้จะมีความกังวลเพิ่มขึ้นเกี่ยวกับความต้องการรถยนต์ในตลาดแมสใหม่อันเนื่องมาจากอัตราดอกเบี้ยที่สูงขึ้นและราคาที่สูงเป็นประวัติการณ์ ผู้ซื้อที่หรูหราเป็นพิเศษก็ยังคงใช้จ่ายต่อไป

• หุ้นที่สร้างความเคลื่อนไหวครั้งใหญ่ที่สุดในตลาดล่วงหน้า: Activision Blizzard, Tesla, Manchester United และอื่นๆ
• ห่วงโซ่การค้าปลีกอาหารกังวลท่ามกลางสงครามราคาที่รุนแรง

การผลิตต่ำGM วางแผนที่จะผลิตรถยนต์ Celestiq หลายร้อยคันต่อปีเท่านั้น ฮาร์วีย์กล่าวว่าจะมีความสามารถในการสร้างรถยนต์น้อยกว่าสองคันต่อวันทำงาน รถจะจำหน่ายทั่วโลก โดยตลาดที่ใหญ่ที่สุดคาดว่าจะเป็นสหรัฐอเมริกาและจีน

Celestiq จะพร้อมใช้งานตามคำขอเท่านั้น โดยต้องมี ”เงินฝากจำนวนมาก” เพื่อเริ่มกระบวนการสร้าง ตามคำกล่าวของ Harvey การสั่งซื้อรถยนต์จะเริ่มในปลายปีนี้ ตามด้วยการผลิตจะเริ่มในเดือนธันวาคม 2023 ตามข้อมูลของ GM

---

อ่านบทความข่าวสารอื่น ๆ เพิ่มเติมได้ที่ valleygreengallery.com อัพเดตทุกสัปดาห์